Что такое GEO и AEO и чем они отличаются от SEO

GEO и AEO — это не два новых вида продвижения, а два акцента в одной работе над сайтом. GEO (Generative Engine Optimization, «оптимизация под генеративные поисковые системы», то есть те, что сами пишут текст ответа) нужен, чтобы нейросеть упомянула ваш сайт или бренд. AEO (Answer Engine Optimization, «оптимизация под системы ответов») нужен, чтобы ваш текст взяли как готовый ответ на вопрос. SEO (поисковая оптимизация) остаётся основой: Алиса берёт источники почти только из топ-10 обычной выдачи.

Что такое GEO простыми словами?

GEO — это набор действий, после которых нейросеть чаще упоминает ваш сайт, цитирует его страницы или называет вашу компанию в списке рекомендаций. Результат выглядит так: человек спрашивает у Алисы AI, ChatGPT или Perplexity, у кого заказать услугу, а в ответе есть ваше название или ссылка на ваш сайт.

Термин «генеративные» значит «создающие новый текст». Нейросеть не показывает список ссылок, а собирает ответ из нескольких источников. Если ваш сайт не стал одним из источников, клиент о вас не узнает, даже когда ваша страница стоит на третьем месте в обычной выдаче.

Само название GEO предложили исследователи в научной работе 2023 года: Princeton GEO. Сегодня так называют любую работу по видимости в ответах нейросетей. Используют и другие слова: «продвижение в нейросетях», «ИИ-видимость», «нейровыдача».

Что такое AEO простыми словами?

AEO — это работа над тем, чтобы страница давала короткий и точный ответ на конкретный вопрос, который можно показать без остального текста. Термин появился до нейросетей и относился к быстрым ответам поисковиков и голосовым помощникам. Сейчас им нередко называют и подготовку текста к ответам нейросетей.

Практика AEO простая. Ответ стоит в первом абзаце. Подзаголовок повторяет вопрос человека. Определения короткие. Цифры названы прямо. Такая страница одинаково удобна и читателю, и алгоритму, который вырезает из неё фрагмент.

Чем GEO отличается от AEO?

GEO отвечает на вопрос «называют ли нас в ответах нейросетей», AEO — на вопрос «берут ли наш текст как готовый ответ». Первое про присутствие бренда и внешние упоминания, второе про формат и структуру страницы.

Честно: единого стандарта нет. Разные авторы проводят границу по-разному, а в заголовках часто пишут «GEO/AEO» как одно понятие. Для задачи это не важно. Важно, что делать со страницей, сайтом и репутацией, и это не зависит от названия.

Чем SEO, GEO и AEO отличаются: таблица

Таблица показывает, как три направления различаются по цели, месту показа, метрике и действиям. Каждая строка понятна без остальных.

Это три разные работы или одна?

Одна. Общая основа у всех трёх направлений: сайт должен быть доступен роботам, индексироваться и отвечать на реальные вопросы клиентов. Нейросеть берёт готовые страницы из поиска, поэтому SEO работает как первый фильтр.

Цифры это подтверждают. По данным Ашманова и партнёров (июнь 2026), доля сайтов не из топ-10 среди источников ответов Алисы упала с 40% до 10% за полгода. Важная оговорка: исследование строилось на запросах интернет-магазинов в десяти товарных категориях. Для услуг и B2B вывод нужно проверять отдельно. Подробности: Retail.ru об исследовании Ашманова.

Яндекс прямо называет критерии отбора источников: экспертность, полезность, оригинальность и содержательность (ЭПОС). Они же влияют на ранжирование в обычном поиске. Описание критериев: ppc.world о справке Яндекса.

Одно действие закрывает сразу три задачи. Ответ в первом абзаце даёт точный сниппет (SEO), попадает в быстрый ответ (AEO) и превращается в цитату для нейросети (GEO). Цена и срок в HTML, а не в картинке, работают так же для всех трёх.

Какие ещё названия встречаются и что они значат?

Рынок не договорился о словах, поэтому одно и то же называют по-разному. В русскоязычных материалах чаще всего встречаются такие названия.

• GEO, GEO-оптимизация, GEO-продвижение — общее название работы над видимостью в ответах нейросетей. Самое частое слово.
• Продвижение в нейросетях — то же самое обычными словами. Так чаще ищут сами клиенты.
• Нейровыдача — блок с ответом нейросети над обычными результатами в Яндексе. Подробнее в статье про нейровыдачу.
• ИИ-видимость, видимость в нейросетях — результат работы: как часто вас называют в ответах.
• ЭПОС — четыре критерия Яндекса: экспертность, полезность, оригинальность, содержательность.

Если подрядчик говорит «мы делаем GEO, а AEO отдельно», просите расписать, какие именно задачи и метрики стоят за каждым словом. Названия не заменяют списка работ.

Как это выглядит на примере одной страницы?

Возьмём условную компанию, которая ремонтирует ноутбуки в Казани. Это условный пример, не реальный кейс. У неё есть страница «Ремонт ноутбуков». Что меняется для каждого направления.

• SEO: в title и H1 стоит запрос «ремонт ноутбуков Казань», страница быстро грузится и открывается с телефона, на неё ведут внутренние ссылки.
• AEO: в первом абзаце сказано, что замена экрана занимает 1–2 дня и стоит от определённой суммы, а подзаголовок звучит как вопрос «Сколько стоит замена экрана?».
• GEO: адрес, цены и сроки совпадают в карточке на картах и на сайте, о мастерской есть независимые отзывы и публикации, а роботы нейросетей не заблокированы.

Страница одна, правки идут в одном файле, а выигрывают все три направления.

Нужно ли SEO, если делать GEO?

Нужно. Без позиций в обычной выдаче нейросеть Яндекса вашу страницу не увидит. GEO добавляет то, чего SEO не делало: внешние упоминания, проверку ответов нейросетей, работу над формулировками, которые легко цитировать.

По данным Ahrefs (декабрь 2025, 75 000 брендов), упоминания бренда на других сайтах связаны с видимостью в ответах ChatGPT и Google сильнее, чем ссылочные метрики: коэффициент корреляции около 0,66. Это корреляция, а не причина. Но направление ясно: нейросети обращают внимание на то, что о вас пишут другие. Источник: Ahrefs.

Что делать, если времени и денег мало?

Начните с порядка, а не с инструментов. Восемь шагов подойдут для сайта услуг или производства.

1. Проверьте, что сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, а страницы в индексе.
2. Запишите 20 вопросов, которые задают ваши клиенты, их словами.
3. Для каждой услуги перепишите первый абзац: что вы делаете, для кого, цена «от», минимальный тираж или срок.
4. Добавьте блок «Коротко» с датой и подзаголовки в форме вопросов.
5. Переведите цены, сроки и условия из картинок и PDF в текст на странице.
6. Добавьте FAQ на 5–7 вопросов и разметку, совпадающую с видимым текстом.
7. Проверьте robots.txt: роботы Яндекса и нейросетей не должны быть закрыты.
8. Раз в 2–4 недели повторяйте замер и записывайте результат в таблицу.

Внешние упоминания добавляйте параллельно, но без покупных «упоминаний для ИИ»: такие тексты легко распознать и они могут навредить.

Как проверить, что GEO и AEO работают?

Используйте два способа сразу. Первый — отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» в Яндекс Вебмастере: он показывает долю запросов с упоминанием вашего сайта и примеры ответов, обновляется раз в неделю. Второй — ручной замер: одни и те же вопросы клиентов в нескольких нейросетях.

Ручной замер нужно повторять. По данным SparkToro (январь 2026), один и тот же запрос к нейросети почти никогда не даёт тот же список брендов: повторов меньше 1%. Поэтому отдельный ответ ничего не доказывает, важна серия. Источник: SparkToro в Search Engine Journal.

Мы делаем бесплатный замер: 5 вопросов ваших клиентов в 3 нейросетях (Алиса AI, ChatGPT, Perplexity), скриншоты ответов и список тех, кого назвали вместо вас. Срок — 24 часа.

Стоит ли заниматься этим сейчас?

Спрос растёт, но доля ИИ-трафика пока мала: 0,07–0,5% от трафика сайтов. При этом Алиса отвечает примерно на 35–42% запросов в Яндексе (Sostav, пересказ отчёта Яндекса за Q2 2026), а по данным Mediascope за сентябрь 2026 Алисой пользуются 48% интернет-аудитории России 12+. Посетители из ИИ-поиска конвертируются заметнее: около 1,9% в заявку на B2B-сайтах против 0,5% у Google (Orbit Media).

Вывод в цифрах: трафика пока немного, зато он качественнее, а затраты на первые шаги небольшие. Большую часть работы вы всё равно делаете для обычного поиска.

Что нельзя обещать и что не доказано?

Нельзя обещать место в ответе нейросети. Алгоритмы закрыты, ответы меняются, а любой, кто гарантирует результат, обещает то, чем не управляет.

Не доказан и файл llms.txt (список страниц для нейросетей). В контролируемых тестах он не повышал цитирование. Его стоит держать как порядок в фактах, но не как рычаг.

Не доказано и «голосовое SEO» как отдельная магия: прямой зависимости «топ-3 равно попадание в Алису» нет, разбор: Sostav.

Методичка «Сам» (4 000 ₽) показывает порядок работ целиком: от списка вопросов до замера, с чек-листом под Алису и GigaChat и шаблоном таблицы. Это рекомендации, а не гарантия места в ответе.

Частые вопросы